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Marketing

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梅雨はEC商機。購入意欲を後押しするメルマガを書くための3つの視点

ゴールデンウィークなどの長期連休が終わると、実は7月の海の日まで祝日がありません。お休みが恋しくなるこの頃は同時に梅雨もやってくるので、たまの休日も外出することなく自宅でゆっくり過ごす方が増えます。 事実、梅雨の時期は在宅率が高く、家でゆっくりDVDを見たり インターネット を楽しむ人が増えるというデータもあります。 参考: 雨の日の消費者の購買行動調査 在宅率・ インターネット 利用率が高まると […]

SNSマーケティングとは?それぞれのSNSの特性と効果

SNSの利用が一般的と言える中、企業の マーケティング においてもSNSは欠かせないものとなりました。 自社のSNS アカウント を開設する企業は数多くありますが、日常的な運用が大変など悩みの声を聞く機会も増えています。 今回は今さら聞けない「SNS マーケティング とは何か」を改めて振り返っていきます。 つづきはこちらからご覧ください。 Source: ferret web marketing

「主導権を握るのは我々だ」:アドテクを直接管理する、米チョコレートメーカーの思惑

米チョコレートメーカー最大手ハーシーズ(Hershey’s)は、プログラマティック予算を単一のデマンドサイドプラットフォーム(DSP)で費やす方針に切り替え、今年初頭、米DSPプラットフォーム企業のザ・トレード・デスク(The Trade Desk)と組むことを決めた。 The post 「主導権を握るのは我々だ」:アドテクを直接管理する、米チョコレートメーカーの思惑 appeared first […]

6. アプリ内でのユーザー体験を最適化するために考慮すべきポイント

新規 ユーザー の多くは、ダウンロードした アプリ を継続利用せずに放置します。ただし、このような事態を防ぎ、 アプリ を継続的に利用してもらうための施策は複数あります。 施策を大きく2つに分けるとすると、1つ目は新機能を追加したり、 ユーザー に アプリ の使い方を案内するプロセスを見直したりといった アプリ 内部の最適化です。2つ目は、メール、 ソーシャルメディア 、プッシュ通知など、 アプリ […]

7. 各チャネルの特徴を活かしつつ、一貫したメッセージでエンゲージメントを改善する方法

前回の記事では、 アプリ 自体を最適化することによる エンゲージメント 強化の方法を見てきました。今回の記事では、 ユーザー へのコミュニケーションを通じた エンゲージメント のポイントについて説明します。 つづきはこちらからご覧ください。 Source: ferret web marketing

5. アプリの健康状態を示す指標「リテンション」と低リテンション率への対策法

前回の記事では、 ユーザー エンゲージメント を測定する指標としてアクティブ ユーザー 数や セッション 時間についても説明をしました。 今回の記事では、 ユーザー の エンゲージメント を測る上でのもう一つの重要指標である「 リテンション 」について詳しく見ていきましょう。 つづきはこちらからご覧ください。 Source: ferret web marketing

4. ユーザーエンゲージメントを測る指標 測定に用いられる一般的な指標と注意すべきポイント

前回の記事で、 アプリ の エンゲージメント が ユーザー 獲得と同じかそれ以上に重要であることを解説しました。では、具体的にどのような指標を見て ユーザー エンゲージメント を測定していけばよいのでしょうか。 忘れてはならないのは、最も重視すべき指標はビジネスゴールによって異なるということです。そのため、最初に行うべきは、 アプリ の重要イベントを見極めることです。重要イベントとは、 ユーザー […]

3. エンゲージメントこそがアプリの成功の決め手になる理由

ASO や ユーザー 獲得 キャンペーン に成功すると、多数の ユーザー が アプリ をダウンロードし、インストールしてくれるようになります。そこで、次はそうした ユーザー に繰り返し使ってもらう方法を見つける必要があります。これを「 ユーザー エンゲージメント 」と呼びます。 ユーザー エンゲージメント とは、とても簡単に言うと、 アプリ をダウンロードした人のうち、どれくらいのひとが実際に ア […]

「エージェンシーの多様性に、目立った変化は起きてない」:とあるエージェンシー幹部の告白

匿名であることと引き換えに率直に語ってもらう「告白」シリーズ。今回は、社内で多様性に関する取り組みを主導してきた、エージェンシーの黒人幹部に話を聞いた。彼はエージェンシーの多様性に関する取り組みについては透明性が不足しているという。 The post 「エージェンシーの多様性に、目立った変化は起きてない」:とあるエージェンシー幹部の告白 appeared first on DIGIDAY[日本版] […]

「メディア化」が加速する、高級 スポーツジム の裏事情:「これはお遊びではない」

いまや、スポーツジムのサイクリングのクラスにもメディアを導入できる時代になった。収益を増やす手段として、メディアに手を出す高級スポーツジムやフィットネススタジオが増えてきている。これは、新規・既存の顧客や市場を惹きつけるための基本的なコンテンツマーケティングの一歩先を行く戦略だ。 The post 「メディア化」が加速する、高級 スポーツジム の裏事情:「これはお遊びではない」 appeared […]

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